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北京2018年儿童乐园发展现状分析及趋势预测

来源: 发布时间:2019-11-06 3164 次浏览

  目前,儿童主题乐园市场可谓冰火两重天。就“火”而言,当前儿童主题乐园行业明显处于快速成长阶段,甚至存在着大小企业一拥而上的局面。这主要有三方面原因:首先,随着第四波婴儿潮来袭,我国0-14岁人口激增至2.6亿,儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右,未来5年中国的儿童产业消费规模可能由目前的1万亿增至3万亿,因此行业前景被广泛看好。

  另一方面,儿童主题乐园市场火热的背后是儿童主题乐园企业个体的艰难生存。虽然儿童主题乐园的资金回报率预估都在40%左右,投资回收期为2.5年左右,但从2008年兴起至今,儿童主题乐园多数乐园运营周期不足两年,国内有超过4成儿童主题乐园已经倒闭,倒闭的原因均为资金链断裂。目前存活下来的乐园多数处于实质亏损状态。出现这种现象的主要原因被认为是游客少,入不敷出,“多数时候,游客还没有工作人员多”,而如前所言,门票是儿童主题乐园最重要的收入来源,占比达80%。

  而游客少的原因又可以归结为两方面:一是前述大小企业一拥而上造成的目前儿童主题乐园市场的饱和。当前购物中心数量激增已是不争事实,而几乎每个购物中心都规划有规模大小不一的儿童主题乐园,这明显的对客源有分流作用,儿童主题乐园与其依托的购物中心一样,客源半径正被逐渐压缩。二是儿童主题乐园门票价格较高。目前市场上儿童主题乐园门票的定价基本在150元左右,虽然目前中长对孩子非常重视,但就中国当前的收入水平而言,“偶尔体验一次还能负担,长期来看,对于一般家庭是一笔不菲的支出与负担。”

  据数据统计显示:儿童主题乐园开业投入主要包括固定资产投资(设备)与流动资产投资(租金),占比分别约为70%、30%。年度运营成本主要包括设备折旧、场地租金、人工成本、水电物业税费等杂费,分别占比35%、38%、19%、8%。

  收入方面,儿童主题乐园的收入主要包括单次门票收入、会员价格和会员卡收入、袜子和毛绒玩具等纪念品销售收入、水吧和零食的销售收入,以及与儿童早教机构合作带来的一些其他收入。具体而言,目前市场上品牌儿童主题乐园的单次门票均价约150元左右,区间为60-230元。会员卡、年月卡或次卡一般可享受7-9折优惠。因为多数室内北京儿童乐园要求孩子穿专用袜子或符合规定的袜子入园,袜子及毛绒玩具的销售也是其收入的重要组成部分。爱乐游园地北京世贸天阶店的童袜单双售价是68元。

  值得注意的是,北京儿童乐园市场的显著特点在于其使用者与付费者的分离,即北京儿童乐园的直接消费者往往是儿童,但为这一消费买单的是孩子家长。因此,乐园不仅需要满足儿童的成长需求,同时需要注重陪伴儿童的家长们的体验,对于市场参与者来说,只有让孩子和家长都认同其产品和服务才能够真正获得这一消费群体。要实现这一目标,未来我国北京儿童乐园的发展有以下几个

  ,北京儿童乐园的个性化,在商业体大规模开发和电商强力的冲击下,“体验”成商业项目的重头戏,对于北京儿童乐园的发展来说,也是如此。因此,市场参与者应积极开发多养化的主题活动、对儿童的活动空间和内容进行个性化设计,同时,应不断将新技术融入到北京儿童乐园的建设中去,为儿童带来多场景沉浸式的游乐体验,从而尽可能地延长儿童的停留时间和消费频次。